पर्यटन मंत्रालय, भारत सरकार द्वारा लद्दाख के केंद्र शासित प्रदेश प्रशासन के साथ मिलकर क्षेत्र में पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए 25 अगस्त से एक विशेष तीन-दिवसीय कार्यक्रम ‘लद्दाख: नई शुरुआत, नए लक्ष्य’ का आयोजन शुरु किया गया । इस कार्यक्रम का आयोजन एडवेंचर टुअर ऑपरेटर्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया (एटीओएआई) के सहयोग से किया गया और अशोक समारोह द्वारा प्रबंधित किया गया। यह देखा गया कि इसमें लगभग सभी प्रमुख यात्रा और पर्यटन व्यापार संघों का प्रतिनिधित्व करने वाले टुअर ऑपरेटरों ने इस क्षेत्र को साहसिक पर्यटन केंद्र के रूप में बढ़ावा देने के लिए चर्चाओं, बी2बी बैठक और फैम (फएएम) यात्राओं में भाग लिया। 'लद्दाख: नई शुरुआत, नए लक्ष्य' नामक इस कार्यक्रम के लिए पर्यटन मंत्रालय के पदाधिकारी लेह पहुंचे। 26 अगस्त को केंद्रीय पर्यटन मंत्री ने इस कार्यक्रम में वर्चुअल रूप से भाग लिया, जबकि इस कार्यक्रम में संघ शासित प्रदेश लद्दाख के उप राज्यपाल श्री राधा कृष्ण माथुर मुख्य अतिथि के रूप में सचिव-पर्यटन, श्री अरविंद सिंह; महानिदेशक पर्यटन एवं अध्यक्ष व प्रबंध निदेशक, आईटीडीसी, श्री कमलावर्धन राव; अपर महानिदेशक, रुपिंदर बराड़; और निदेशक - पर्यटन, बी बी दाश एवं वरिष्ठ पदाधिकारी उपस्थित रहे। कार्यक्रम के भाग के रूप में विभिन्न पैनल चर्चाओं और कार्यशालाओं का आयोजन किया गया।